Publicado em 15 jun de 2018
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Da abertura da Copa do Mundo, até a marca da Copa do Mundo e o mascote da Copa do Mundo, esse mega-evento está longe de ser um exemplo de design de marca e de branding. A Copa do Mundo 2018, na Russia não é exceção.
Tendência firmada pela FIFA desde a Copa do Mundo de 1970, as logos da Copa quase inevitavelmente foram apenas um amontoado de símbolos auto-referenciais sobre futebol, com pouco apreço pelo simbólico e história de cada país. O mesmo pode ser dito da abertura da Copa, que poucas vezes ofereciam um espetáculo cênico como a abertura das Olimpíadas, por exemplo. O resultado disso são marcas pouco emocionais e pouco memoráveis ou, na pior das hipóteses, memoravelmente terríveis. De Chico Xavier na Copa do Mundo Brasil 2014 até a máscara de gás na Copa do Mundo Russia 2018 muito pouco mudou.
Mas por que, afinal, isso acontece? Por que a marca e abertura da Copa são tão decepcionantes? Existe algum exemplo melhor da aplicação desse tipo de simbolismo nacional? Nas Olimpíadas a gente vê um bom exemplo e nesse vídeo partimos do comparativo entre esses dois mega-eventos de escala global na construção de símbolos que representam nações inteiras frente à toda comunidade mundial. Comparar a abertura da Copa com a abertura das olimpíadas é como comparar um desenho de seu sobrinho com uma pintura do Van Gogh.
Referências e links no comentário pinado!
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